文旅融合背景下数字化非遗文创赋能乡村振兴策略研究
大连工业大学：郭雅冬
内容摘要：数字化非遗文创是文旅融合新时期进行全面乡村振兴新的突破点和着力点。抓住当下数字化发展的机遇，是乡村文旅产业赢得发展先机、抢占竞争高地的战略性选择。中国乡村有着丰富的非遗文旅资源，非遗旅游观光是一项关系国家传统文化传承的具有时代性的文化工程，本文立足乡村非遗旅游，通过数字化文旅创意产业发展策略研究，助力乡村文旅经济振兴。将乡村振兴设计实践体系化、理论化，高质量开展文旅融合背景下数字化非遗文创设计赋能乡村振兴人力资源提升的实践。
关键词：文旅融合；数字化非遗文创；乡村振兴
2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，要求促进文化、旅游与现代技术相互融合。数字经济为文旅产业的创新发展提供了全新路径，数字文旅产业正成为促进当前旅游业转型升级与新型业态成长的重要手段。文化旅游学习观光是一项关系长远的时代性的文化工程，通过数字化文旅创意产业的传播，能够有效赋能乡村经济的振兴与发展。乡村非遗文旅品牌需树立数字化整合传播观念，运用多元数字化媒介打造非遗品牌，将乡村非遗旅游文创品牌宣传同地域性文化内涵相融合，与时俱进的开发传播手段和传播媒介，构建系统性、全方位的乡村非遗文旅创意产业品牌传播模式，实现落地有效的数字化文旅产业传播。充分发挥乡村文旅非遗资源优势，适应经济转型的需求，打造乡村文旅创意产业数字化、品牌化，提升乡村地方经济社会发展活力，是城市人文发展与经济转型机制的重要方向之一。
一、建设乡村数字化非遗文旅创意产业的意义
文旅创意产业数字化是利用数字技术对文旅产业进行全方位升级改造的过程，旨在打破文化和旅游产业的边界，设计与社会共情，开发数字化文创助力乡村非遗文化旅游经济发展，是当前振兴乡村经济的途径之一。文旅融合是目前文化旅游创意产业迅速发展的趋势，能够创响数字化乡村非遗文旅品牌的开发性。乡村旅游非遗文创创意产业在数字化开发方面还存在短板，因此，借鉴国内外文旅产业数字化发展经验，为促进乡村振兴非遗文化旅游持续稳定发展具有重要意义。
科学技术作为第一生产力，发挥着至关重要的作用，明确数字文旅的发展方向、指导原则和投资重点，从政策、产业、传播、消费等多个层面入手，梳理创新思路，统筹发展全局，助推新一代数字技术同乡村文旅产业深度融合。发展乡村非遗文旅基地、数字博物馆、数字景区、虚拟现实体验等方面的数字文旅新业态，锻造数字文旅协调、健康、可持续发展，从而使文旅融合发展的浪潮助推文旅产业迈向数字化，加大公众参与度。文旅融合背景下数字化非遗文创赋能乡村振兴策略研究为出发点，对非遗文化思想的落地学习和社会转型中非遗旅游如何助推地方经济发展进行探索，助力产业优化升级，对推动乡村经济社会发展非常重要。
二、数字化乡村非遗文创产业的背景与现状
党中央国务院高度重视优先发展农业农村，对全面推进乡村振兴作出了总体部署。《中共中央、国务院印发的乡村振兴战略规划（2018－2022年）》、《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》、《中华人民共和国乡村振兴促进法》，都为进一步乡村振兴问题提出了战略性的实施方案。民族要复兴乡村必振兴，它是实现中华民族伟大复兴的重要任务。2022年1月，国务院发布《关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知》，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，乡村旅游逐步展开新形式的发展空间。非物质文化遗产是中华传统文化的重要组成部分，党和政府高度重视关于非物质文化遗产的保护工作。在传统文化的保护传承方面，习近平总书记曾提出“文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神，是老祖宗留给我们的宝贵遗产，是加强社会主义精神文明建设的深厚滋养。保护文物功在当代、利在千秋”。国外的数字化旅游形式开发的比较早，运营模式也相对成熟，如欧美、日本、澳大利亚等国利用信息技术的现代化服务，充分挖掘智能服务设施特点，为当代旅游文创发展提供了新动能。上世纪的70年代末，数字化博物馆的理念应运而生，由于当时计算机技术的快读发展与普及，国外学者就有人著文进行探讨把计算机信息技术应用于博物馆文旅领域，世界各国开始纷纷借用计算机数字技术的力量来进行文化遗产的保护。
乡村旅游作为文旅产业的重要分支，在带动经济发展的进程中具有非常显著的能动作用，文化是乡村的灵魂，产业发展掌握乡村的经济命脉，两者合并在乡村振兴的战略决策中起到了引领开发的重要作用。党的十八大以来，乡村旅游市场整体发展前景良好，发展态势日新月异，市场规模也不断扩大。乡村旅游市场的发展，将文化价值与经济价值并行，形成了乡村非遗旅游大市场，我国非遗绝大部分植根于乡村，是乡村文化的历史见证与鲜活载体，乡村非遗旅游产业链的延展，一方面将乡村文化的传承与乡风建设结合起来，整合振兴乡村发展，环环相扣，形成特色产业的发展道路，在遗产保护开发中形成良性互动。
目前，乡村旅游文创创意产业融合发展已提升到国家战略层面，正式位列国家战略性支柱产业之中，乡村数字化非遗文创产业的发展还有待开发，进而为实现其经济价值、社会价值和生态价值开启快进键。随着人工智能化、大数据信息与5G等现代数字化信息技术的开发，数字技术已成为我国文旅产业融合创新发展的驱动力，推动文旅创意产业向数字化转型是实现乡村经济高质量发展的重要举措。
三、乡村数字化非遗文创产业发展必要性
以设计之名，发社会之声，数字化非遗文创产业的发展是服务乡村的重要导向，它对担负国家传统文化精神的深化传播和推动乡村经济建设发展都具有必要性。
1.开启数字文旅新时代，能够提高乡村非遗文创经济价值
数字化文旅创意产业的创新引领，是助力乡村经济快步发展的加速器。通过助力乡村非遗文旅的数字产业化发展，运用互联网、新媒体、虚拟空间等数字技术的新应用，对乡村传统旅游进行全方位、全维度的改造升级，数字时代的发展不仅助力了非遗文创资源的开发，也为乡村文旅产业的发展蓄力了新的活力，对乡村数字经济价值的提高有着不可估量的积极作用。
2.深化数字文旅体验感，能够提升乡村非遗文旅产业社会责任性
在经济全球化、文化多元化的大背景下，5G时代给辽宁红色文旅产业发展带来巨大改变，丰富的旅游产品和服务供给能够为游客提供更加丰富、多元的旅游消费体验。课题通过数字创新驱动下的乡村文旅融合走进大众日常生活。“设计为人民服务”是以社会问题为导向的社会服务设计，使乡村非遗文旅创意产业更好的为服务社会提供新的研究视角，也是补充乡村文旅个案研究的第一手资料。
3.拓展非遗文旅科技新动能，能够赋能当下乡村振兴的经济发展
数字化经济的发展已经融入到了我国经济发展的各个领域当中，是推动乡村非遗文旅经济发展的新引擎，目前应该把握好机会，开启乡村非遗旅游文创产业的新动势,通过深化乡村非遗旅游发展中存在的文化创意产业数字化开发问题，探索出以乡村旅游的非遗文创产业传播带动经济融合发展模式，促进乡村经济振兴，为非遗文旅业的创新发展提供新的思路。
四、乡村数字化非遗文创产业发展策略
基于乡村非遗文旅数字化开发与文旅产业的转型升级，开始着眼于技术化、创意化的战略发展策略。乡村旅游文化品牌种类较多，特征表象鲜明，在飞速发展的现代社会进程中，人们生活节奏加快，乡村非遗文创产品能够很好的弥补人们在快节奏的都市生活中产生的疏离感，其具有绵延不断的生命力，是可见、可亲、可参与的现实生活，具有良好的发展前景与广泛的客源支撑。
1.更进乡村非遗文创网络营销技术模式，打造线上文旅品牌
传统的乡村非遗文旅创意产业传播方式渠道单一，互动性不足，生动性不够，同质化程度高，艺术美感低，文旅景点与展览馆背后鲜活的文化故事没有得到深度挖掘，难以实现认知效果的最大化。只有开拓营销手段，才能让优秀的非遗文创产品在众多的竞争产品中脱颖而出并提升产品的后期销售幅度。乡村非遗文创产品销售上积极拓展线上平台整合优势资源，打造乡村品牌效应，一方面到较为成熟的网络销售平台开设旗舰店，如淘宝、天猫、京东等大众较为熟悉的媒介，一方面整合资源在微信平台的文章推广中加入产品销售。以乡村非遗文旅主题为调性，创作数字化乡村旅游非遗文创品，推出乡村非遗文创精品，借助鲜活的乡村非遗旅游体验，寓教于旅，为振兴乡村经济进行区域化非遗文旅建设向更广阔的范围发展作出贡献。
2.新媒体技术+交互终端，有助于乡村非遗文旅“活”起来
基于数字交互终端的新媒体已经成为了人们生活方式的一部分，乡村非遗文旅应该迅速借这个东风，借助数字技术平台，打造独具特色的非遗文创产业。可打破原有的景区与游客之间的地理和时间边界，使大众能够不拘泥于时空的限制，自由感受乡村非遗旅游样态。乡村非遗旅游的深层次含义同移动终端交互形式的结合，能够提高乡村旅游体验过程中的趣味性，让传统的参观模式以被动接受演化为主动交互感受，更容易获取文旅过程的有效信息，提高受众的情感体验。在改变传统旅游方式同时，通过乡村非遗旅游案例，优化非遗文创的构成要素，实现乡村非遗旅游景区的欣赏性、艺术性与参与性的共融共生。
3.数字化虚拟技术乡村非遗文旅景区开发，增进艺术体验感受
优秀的乡村非遗文创产品能给消费者带来文化认同、实用美观的价值体验，景区与虚拟现实结合的VR体验文旅活动能够为传统的乡村非遗景区带来一种新鲜体验，为人们带来大量的关注度。VR技术被广泛地应用于数字化文创产品开发领域中,为促使数字化文创产品的智能化、现代化和自动化发展发挥了不可替代的作用。生动鲜活的虚拟现实空间能够很好的调动乡村非遗旅游受众的情绪，使旅游产品更具吸引力。乡村旅游近年已成为当下旅游行业比较重要的一环，非遗文创数字化虚拟场景的介入可以使游客以视觉和听觉等综合性感官的体验有一种身临其境的奇妙感觉。
五、结语
立足于文旅融合背景下，乡村非遗文旅创意产业融合发展的实际需求，深化乡村数字化非遗文旅创意产业传播渠道，塑造乡村非遗文旅品牌形象，“科学+艺术”赋能数字化乡村非遗文旅创意产业的落实与开发，真正做到科技服务地方，盘活乡村非遗资源，提升科技创新意识和服务水平，推动乡村振兴经济发展，解决科技赋能乡村非遗文旅创意产业的“卡脖子”问题。