作者简介
曾清玲，江西财经大学设计与艺术学院优秀研究生。
李霜，江西财经大学设计与艺术学院教授，全国研究生教育评估监测专家库专家、教育部学位与研究生教育发展中心通讯评议专家、中国音乐家协会钢琴考级和音乐素养考级评委。曾担任江西省文旅厅非遗处国家级非物质文化遗产代表性项目（江西）传承人抢救性记录团队学术专员、江西龙虎山美丽目的地文化旅游发展有限公司大型实景演出《寻梦龙虎山》艺术顾问、江西艺美文化传媒有限责任公司艺术顾问、江西省抚州市文化旅游投资发展责任有限公司艺术顾问、江西文演发展集团创意科技有限责任公司专家顾问。
李教授长期致力于音乐教育、文旅融合实践及艺术理论研究，主持参与省级以上科研课题19项，发表学术论文30余篇，参编教材2部 曾获“江西省高校优秀基层组织书记”“金牌主讲教师”“我最喜爱的研究生导师”等十余项校级和省级荣誉称号 。
【摘要】：文章以国潮视角为切入点，探讨江西省著名的文化遗产：南昌万寿宫历史文化街区的发展策略。首先，对国潮现象的产生与盛行及南昌万寿宫历史文化街区的文化背景进行简析。其次，分析南昌万寿宫历史文化街区的发展现状，包括街区的文化溯源、业态分布、延伸产业链等方面。文章运用SWTO理论刨析南昌万寿宫历史文化街区所存在的优劣势、机遇、挑战等。最后，以艺术管理为专业背景，探讨如何将国潮元素与历史文化街区相结合，并提出针对性的发展策略，包括运用内容IP+国潮风、数字科技+国潮风、创意营销+国潮风的理念，以期为南昌万寿宫历史文化街区的发展提供可行的新思路和方向。
【关键词】：国潮；历史文化街区；万寿宫
引言
近年来，随着中国经济的崛起和文化自信的增强，国潮作为一种融合了传统文化与现代潮流的文化现象，逐渐在年轻人中兴起并受到广泛关注。国潮文化的兴起，使得越来越多的传统文化资源被重新发掘和创造性转化，形成了以年轻消费者为主的新型文化消费趋势。国潮不仅代表了本土品牌的崛起，更体现了对传统文化的传承与创新。在这一背景下，历史文化街区作为城市文化的重要载体，其发展策略也应与时俱进，融入国潮元素，以促进文化的传承与创新。南昌万寿宫历史文化街区作为南昌市十大文化重点工程之一，承载着丰富的历史文化内涵。自古以来，万寿宫街区就是南昌的商业中心，其独特的地理位置和历史背景使其成为展示南昌乃至江西文化的重要窗口。然而，随着城市更新步伐的加快，如何在提升城市形象、环境、功能、空间的基础上，进一步促进历史文化的保护与传承，成为政府及社会各界共同关注的问题。本文以国潮视角为切入点，探讨南昌万寿宫历史文化街区的发展策略，以期为类似街区的保护与开发提供参考，最终实现其文化传承与现代化发展的有机融合。
1国潮趋势下历史文化街区概况
1.1国潮的理念
“国潮”的字面释义虽简单明了——“中国 + 潮流”，但其内涵却丰富多维。从表现形式看，“国潮”既可以是体现中国优秀传统文化的复古中国风，也可以是展现国际时代潮流的创新中国风，中国元素在传统与现代的碰撞中巧妙结合，形成一种灿烂多姿的时尚潮流。从载体看，“国潮”既是以实物产品为载体的中国制造之潮流，也是以文化现象为载体的中国文化之潮流，比如汉服文化的兴起、文创产品的崛起等。
1.2文化街区的历史发展
文化街区的历史可以追溯到欧洲的文艺复兴时期。当时，城市的各种艺术和文化活动开始在城市街区中得到了广泛发展，艺术家和文化人开始聚集在一起，形成了一个蓬勃发展的文化街区。在中国，历史文化街区通常是指产生于20世纪初期（1910—1940）现代城镇时期的城镇街区。这些街区见证了中国现代化进程的历史记忆，并承载着丰富的文化内涵。在华南地区，由于受到19世纪后半叶的社会变局以及现代城镇建设的影响，出现了一种由华侨和现代政体共同推动的现代城镇建设——华南巴洛克运动。这种运动追求现代的风尚与洋化挂钩，使现代意义的城镇商业街的外观均饰以西洋巴洛克符号。与此同时，这些建筑作为特定历史的产物，承载着中国现代化进程的历史记忆。随着社会经济的发展与时代变迁，历史文化街区是指具有一定规模、保存较好、以传统文物建筑为主构成的区域，它作为城市记忆的载体，目睹了城市的发展过程，是城市中具有一定规模的代表性历史文化遗产。
综上所述，文化街区的历史发展与特定的社会、政治、经济背景密切相关，同时也受到全球文化交流的影响。然而，文化街区不仅仅是一个个生硬的传统建筑，更是承载着城市记忆的往昔、历史文化的变迁和根植于人民心中的情感联结。
2南昌万寿宫历史文化街区的现状
2.1万寿宫的文化溯源
南昌万寿宫的文化溯源可以追溯到1600多年前的东晋时期。当时，许逊在南昌担任太守，由于水患问题，许逊铸造了一根铁柱，用八条铁索将兴风作浪的蛟龙锁进一口深井，从此那口深井被称之为“锁蛟井”。人们为了纪念许逊的功绩，后人建造了“万寿宫”。万寿宫受到历代帝王的重视, 唐懿宗曾赐名铁柱宫, 宋真宗赐名铁柱延真宫, 元成宗赐名铁柱延真万年宫, 明世宗赐名妙济万寿宫。朱元璋也曾亲幸铁柱宫, 因此历代宫中香火不断。
万寿宫的建立与“江西福主”许真君的信仰密切相关。许真君是道教净明道派的祖师之一，他倡导“诚信”、“济民”的精神，深受人们的敬仰。在明清时期，对许真君的祭祀已被列入官方祀典，定期还举办庙会，成为当时南昌城最盛大的节庆。万寿宫也是江西商帮文化的重要象征。江西商帮在历史上被称为“江右商帮”，明清时期是中国十大商帮之一。江右商帮以“贾德”著称，每到一处经商，便修建万寿宫，与许真君倡导的“诚信”、“济民”精神相合，形成了独特的“商以道盛”的文化现象，万寿宫也随之成为赣文化的代表之一, 也是江西人的一种精神寄托。如今，南昌万寿宫已成为城市文化的一部分，是城市精神的重要体现。
2.2万寿宫的业态分布
万寿宫历史文化街区的业态分布主要包括了六大主题特色功能区域：
（1）靠近中山路的尚品街——精品旗舰营：主要包含主题酒店、影院、酒楼运动灯塔店、黄金珠宝、智能生活馆等业态。
（2）位于街区中部的潮尚领地——网红品牌潮玩地：主要包含新零售、潮玩、音乐餐吧、时尚书店等业态。
（3）赣味人家——江西美食聚集地：主要包含江西传统风味、网红餐吧、地方特色小吃等业态。
（4）文创市集——文创体验打卡地：主要包含演艺剧场、特色市集、文创工坊、老南昌非遗名录、手工工坊、文创跨界零售、文创概念书店等业态;
（5）江西礼物——江西文化传播地：主要包含南昌老字号、非遗文化、传统技艺体验、江西特色手信礼物、赣鄱特产、景德镇陶瓷博物馆等业态。
（6）靠近船山路的南昌市街——特色市集汇聚地：主要包含鲜花、甜品、休闲、烘焙等业态。
2.3万寿宫的衍生产业链
南昌万寿宫作为江西省的重要文化地标，其衍生产业链的拓展主要涵盖了以下几个层面。
旅游业：南昌万寿宫历史文化街区作为江西省商务厅推荐申报的全省唯一国家级高品位商业步行街区，项目定位为“南昌城市新名片”、“城市会客厅”、“赣鄱文化第一街”，通过保留完整的历史街巷肌理，以传统晚清赣派民居建筑风格，打造集时尚购物、餐饮娱乐、社交休闲、文化旅游于一体的大型综合性街区，源源不断地吸引着大量游客前来参观。因此，随着游客数量的增加，周边的旅游业也得到了提升。酒店、旅行社、导游服务等相关行业受益于万寿宫的吸引力，形成了一个完整的旅游产业链。
文化创意产业：万寿宫作为中国古代建筑的代表之一，蕴含着丰富的文化内涵。基于这一特点，文化创意产业得以持续地发展。从各种精美的文化纪念品到文化衍生品，都可以以万寿宫为主题进行设计和制造，吸引往来的游客购买，从而促进文化创意产业的繁荣。
手工艺品制造：万寿宫周边的手工艺品产业也受益于历史文化街区的存在。当地手工艺人可以制作与万寿宫有关的工艺品和纪念品，如传统的剪纸、陶瓷工艺品等。这些手工艺品具有独特性和文化价值，吸引着游客购买，为手工艺品产业注入新的活力。
教育和研究活动：南昌万寿宫还为教育和研究领域提供了机会。学校和研究机构可利用历史文化街区的发展脉络，进行历史和文化研究与探讨，同时也可以为学生提供实践机会。这有助于培养更多的文化遗产保护人才，推动相关领域的发展。总之,南昌万寿宫通过吸引游客、促进文化创意、手工艺品制造以及教育和研究等领域的发展，万寿宫不仅保护了文化遗产，还为地方经济和社会发展做出了积极的贡献，这一模式也可以为其他地区的文化遗产保护和经济发展提供借鉴。
3南昌万寿宫历史文化街区发展的SWOT分析
3.1优势
3.1.1丰厚的文化内核
“千年南昌、百年万寿”——南昌万寿宫历史文化街区作为江西南昌这座城市的地标性建筑，其拥有深厚拥有丰富的历史文化遗存和古街古巷。如翠花街、罗帛市、胡琴街、棉花市、带子巷、米市街、油巷、醋巷、箩巷、柴巷、煤炭坡、炭巷等，不一而足。南昌万寿宫不仅仅是“老南昌”风貌保护最为完整的历史文化街区，万寿宫的艺术文化街区更是融合了商业文化、宗教文化和世界文化，在南昌城市发展与文化发展脉络中具有特殊的地位。
3.1.2活跃的商业脉搏
南昌万寿宫自古以来就是江西兴盛千年的商业福地。从宋代开始，南昌商业经济逐渐繁荣，带动了这片商贸经济的发展。在清代《万寿宫通志》一书中，有一张清代同治年间重修万寿宫的全景图。从布局图上可以看到万寿宫的整个布局非常合理，让人参观的时候，能够顺着一条游览路线一览无余。
街区商业是万寿宫街区漫长岁月中浓墨重彩的一笔。过去，南昌商界曾流行一句很有名的话，“他省他县建会馆、南昌只认万寿宫”，由此可见，万寿宫在南昌的独特地位和深远影响。新中国成立后，万寿宫街区依然是南昌商圈最繁华的地方，时至今日，南昌万寿宫依旧紧跟着时代的潮流与发展，不断开拓创新，这里映射着新文化，新潮流，新经济的光芒。
3.1.3淳朴的城市风情
南昌万寿宫的翠花街所经营的各种日用小商品，和人们生活劳动息息相关，它把南昌人民的欢乐、喜悦和嗜好，全融合在一起。而合同巷，北接中山路、南通翠花街，从街道名称人们就不难读出它与旧时南昌商业之间千丝万缕的联系。为专营竹器制品而得名的箩巷、专门制售老醋而得名的醋巷，专门买卖渔具土布的棋盘街，专门买卖小菜和土特产的直冲巷，这些带有旧时南昌商业痕迹的老街老巷，都在老南昌人心中留有难忘的记忆。万寿宫街区这片商圈，变化的是建筑，不变的却是南昌人的生活烟火气。经过数百年的沉淀，这个古老的街区已成为老南昌精神气质的一种象征。
3.1.4特色的建筑艺术
万寿宫的建筑风格独特，以黄色琉璃瓦为顶，飞檐翘角，气势雄伟。宫内的建筑布局严谨，结构精巧，装饰华丽，每一处都展现着中国古代建筑的精湛技艺和深厚文化底蕴。宫门之内的正殿琉璃为瓦，重檐画栋，金碧辉煌，气势宏伟。在宫殿内供奉着众多的神像和道教文物，绣金帷里，真君塑像坐中央，坐像头部为黄铜铸成，重500斤。12位真人分列两旁，吴猛、郭璞站立于坛前。其配殿的建筑形制融合了江右民居建筑特色，运用青砖灰瓦及马头墙元素，使建筑整体协调统一，极具地域性和辨识度。
3.1.5有力的政策支持
在江西省委省政府的大力支持下，南昌市自2013年开始启动万寿片区拆迁工作，之后历经约6年的工程建设，原来已成为城市洼地和棚户区的老旧居民楼变成了具有城市名片和会客厅功能的历史文化街区。万寿宫历史文化街区，也是南昌第一个重磅打造的文化历史街区，正式运营的第二年就成为国家4A级旅游景区和第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。2023年，文化和旅游部公布第二批国家级旅游休闲街区名单，全国共上榜57家旅游休闲街区，其中万寿宫历史文化街区为入选名单之一。江西日报2024年10月23日5版刊发报道《万寿宫历史文化街区如何扩容升级》中就万寿宫历史文化街区扩容升级问题展开了深入探究与思考。
3.2劣势
3.2.1原有历史风貌受损
万寿宫内的一些人物雕像遭到破损，不仅削弱了景区的文化氛围，也让访客感受到缺少一部分生动的历史故事。雕像及其他传统装饰的破损，直接影响了游客对万寿宫历史和文化的理解与体验，使西式商业化的重塑掩盖了原有的文化底蕴。其次，随着商业化的推进，万寿宫的历史风貌逐渐被现代化的元素所替代，导致不同于古代道教文化的氛围显得格外突出。这种转变在一定程度上吸引了现代游客，但却疏远了那些追求文化体验和历史氛围的游客。传统工艺、文化活动和历史遗迹的稀缺，使得万寿宫在文化旅游市场上的独特性和竞争力受到削弱。此外，由于缺乏对历史建筑的有效保护和维护，许多历史元素被忽视或简化，导致街区的文化缺失，进一步减弱了其作为文化旅游目的地的吸引力。在这种背景下，万寿宫的发展面临较大挑战：一方面要回应现代经济需求，以满足游客对便捷、舒适的追求；另一方面又必须努力保持和恢复其独特的历史风貌与文化传承。因此，如何在商业化与文化保护之间寻找平衡，将是南昌万寿宫未来发展过程中亟待解决的重要问题。
3.2.2街区路线不明确
南昌万寿宫在游客体验方面面临街区游览路线不明确的显著挑战。缺乏清晰的游览指示和信息导览系统，导致游客在游览过程中容易迷失方向，影响其整体游览效率和满意度。这种状况不仅使游客在景点间移动时感到困惑，还可能影响他们对文化遗产的深度体验与理解。此外，缺乏有效的指引也会降低街区整体吸引力，使得游客的停留时间缩短，从而影响商业和文化活动的参与度。为解决这些问题，建议引入数字化导览系统，如APP导航和电子二维码，设置明显的标识牌及信息板，形成系统化的参观路径，以优化游客体验，提升街区的游览效率和整体吸引力。
3.2.3文创产品同质化严重
当前，街区内的文创产品普遍缺乏创新与差异性，导致市场竞争力不足。许多产品往往以传统工艺为基础，却在设计和功能上缺乏新的视角和创意，无法吸引游客的兴趣。万寿宫的许多文创产品在设计上缺乏创新，只是简单地复制或模仿传统的文化元素，而没有将现代审美和设计理念融入其中。这导致产品缺乏个性和独特性，难以吸引消费者的注意。其次，一些文创产品只是简单地使用传统的文化符号或图案，而没有深入挖掘和传达万寿宫历史文化街区的文化内涵。这导致消费者无法感受到产品的文化价值，也无法引起消费者的文化共鸣。最后，许多文创产品缺乏品牌意识，没有统一的品牌形象和包装设计。这导致消费者难以记住和辨识这些产品，也无法形成对万寿宫历史文化街区的整体认知。
3.3机遇
3.3.1“旅游时代”的到来
在十四五时期，中国全面进入大众旅游时代，大众休闲度假旅游需求不断增加，对品质的要求日益提高。中国旅游度假区体系已经初步形成以63家国家级旅游度假区为核心和以700多家省级旅游度假区为基础的度假区梯队。进入2024年，江西文旅依然保持了强劲的增长势头，据江西省统计局发布的数据，1月—5月全省累计接待国内游客21895.4万人次，同比增长19.7%；累计国内旅游收入2065.86亿元，增长26.6%。同时，从元旦、春节、清明、五一、端午五个假期的旅游数据看，各假期旅游接待人次、旅游总花费同比整体实现“两位数”增长。可见，上半年江西省文旅市场需求旺盛、持续火热，助于加速实现全年文旅发展目标。2024年政府工作报告首提的“文娱旅游”，将成为新的消费增长点。5月17日，党中央首次以旅游发展为主题召开重要会议，习近平总书记对旅游工作作出重要指示。6月，文旅部发布《关于确定22家旅游度假区为国家级旅游度假区的公告》，这也是首次国家级旅游度假区公布数量最多的一批名单，国家级文旅品牌再次“扩容”。
3.3.2大数据的技术赋能
大数据技术为南昌万寿宫历史文化街区的发展提供了诸多机遇，特别是在精细化管理和文化遗产保护方面的应用。首先，通过大数据技术，管理机构可以系统地收集和分析游客的行为数据和消费习惯，从而深入了解游客的需求和偏好。这种精准的数据分析能力使得街区能够制定更具针对性的营销策略和服务方案，例如，在特定节假日期间推出个性化的文化活动和促销优惠，吸引更多游客前来体验。其次，大数据技术在文化遗产的管理与保护方面也展现了巨大的潜力。例如，应用图像识别技术可以对文物进行数字化保存与复原，使得珍贵的历史遗产能够得到更好的保护，同时也能够为游客提供虚拟现实的互动体验，丰富他们的文化感知。再者，大数据还可以助力南昌万寿宫的智能化发展，例如，智能导览系统可以依据实时数据为游客提供个性化的参观建议，优化游览线路，避免高峰期的拥堵。这些创新不仅提升了游客的游览体验，更体现了现代科技在传统文化保护和旅游管理中的应用前景。
3.4挑战
3.4.1保护与开发的平衡
部分开发活动未能充分考虑历史文化遗产的保护需要，导致一些重要的文化元素被忽视或遗失。例如，古老的仪式、传统工艺和地方神话故事可能因市场化的追求而被简化或商业化，这不仅降低了文化的多样性，也使得游客体验的深度和广度受到限制。同时，过度商业化容易导致游客对街区的印象变得浅薄，缺乏对万寿宫真正历史与文化内涵的认知，从而影响了游客的忠诚度和二次消费。另一方面，保留历史文化遗产的必要性在政策执行层面上常常被忽视，缺少有效的管理与监管机制。因此，南昌万寿宫要实现可持续发展，亟需在政策层面上加强对文化遗产的保护，制定合理发展框架，从而促进历史文化街区的和谐发展。
3.4.2旅游资源的整合
南昌万寿宫历史文化街区在旅游资源整合过程中面临多重挑战。首先，资源分散导致游客难以获取全面的信息，影响其游览体验。因此，缺乏统一的信息平台和管理体系，导致资源配置不合理，难以形成规模效应。其次，商家和文化实体之间缺乏有效的合作机制，限制了跨界整合和联合营销的可能性，导致游客消费的潜力未能得到充分挖掘。此外，街区内历史文化的保护与现代商业发展之间的矛盾，也使得规划难度加大。为此，亟需建立多方协作的机制，注重文化与商业的结合，推动资源整合与创新，以提升旅游服务质量和可持续发展能力。
3.4.3文化创意产业的培育
南昌万寿宫在文化创意产业培育方面面临一系列挑战。首先，街区虽然拥有丰富的历史文化资源，但缺乏系统的创意开发机制，导致文化产品单一、创新不足，难以吸引广泛的市场关注。其次，市场对文化创意产品的认知度和接受度有限，影响了产业的经济效益。再者，缺乏专业人才和有效的产学研合作，使得创意产业无法有效转化为实际的经济收益。此外，文化创意与商业运作之间的协调也存在障碍，影响了品牌塑造和市场推广。要解决这些问题，需要引入多方资金、加强知识产权保护，并促进政府、企业与学术机构的合作，以构建良好的生态环境，从而激发文化创意产业的潜力和活力。
3.4.4资金投入的保障
南昌万寿宫在发展过程中面临资金投入保障的重大挑战。首先，文化和历史遗产的保护与开发需要持续的资金支持，而地方财政预算有限，难以满足高标准保护与创新改造的需求。其次，项目融资渠道不足，尤其是缺乏吸引私人投资和社会资本的有效机制，使得资金来源单一，限制了项目的规模和影响力。此外，文化项目的收益周期较长，投资回报不确定性高，造成投资者对投入的谨慎态度。为了克服这些挑战，需要构建多元化的融资体系，积极引入社会资本以及政府和市场的协同合作，通过设立专项基金、税收优惠等政策措施，确保资金的稳定流入，从而促进万寿宫历史文化街区的可持续发展。
4国潮视角下南昌万寿宫历史文化街区的发展策略
4.1内容IP+国潮风，沉浸式主题场景新流量
4.1.1深耕经典文化内涵
南昌万寿宫历史文化街区应深入研究和解读经典文化。应加强对南昌万寿宫历史文化街区在古代哲学、文学、艺术等领域的研究，挖掘经典文化中的思想、价值观和精神内涵。同时，可以与学术机构、研究机构等合作，引入专业的经典文化研究人才和资源，为街区提供深度的经典文化解读和支持。此外，应积极创新经典文化的呈现方式。可以将经典文化元素与现代艺术、科技等相结合，打造出具有创意性和时尚感的艺术作品和文化体验。例如，可以通过全息投影、虚拟现实等技术，将古代文物、历史场景等呈现给游客，让游客有更加直观和生动的体验。最后，加强经典文化的教育和推广。可以在南昌万寿宫历史文化街区设立经典文化教育基地，为游客提供经典文化课程和讲座。与此同时，通过与学校、社区等合作，开展经典文化的普及和推广活动，提高公众对经典文化的认知和理解。通过经典文化的教育和推广，可以增强游客对传统文化的认同感和归属感，促进街区的文化繁荣和发展。
4.1.2优化园区产业集聚
优化园区产业集聚是南昌万寿宫发展进程中的重要一步，能够有效提升区域经济活力和文化产业的整体水平。首先，南昌万寿宫作为历史文化街区，其独特的文化资源和历史底蕴使其成为吸引相关产业聚集的理想场所。通过政策引导和规划设计，可以鼓励与历史文化、旅游、手工艺等相关的企业在园区内落户，从而形成一个产业链条，提升整个区域的竞争力。
具体来说，南昌万寿宫可以利用现有的文化资源和旅游人数，发展和孵化与文化创意、艺术表演、传统手工艺等相关的企业与项目。这些企业不仅能够丰富游客的文化体验，提供多样化的产品和服务，还有助于提升万寿宫的品牌形象。例如，可以鼓励当地艺术家和设计师在园区内设立工作室和展览空间，举办文化活动和创意市场，使万寿宫成为文化创意产业的重要集聚地。
此外，通过与周边高校、研究机构的合作，南昌万寿宫可以加强对文化创意产业新兴技术和商业模式的研究，推动文化创意与科技的融合发展。这种跨界合作不仅能够促进技术转移和知识共享，还能激励创新，使园区内的企业具备更强的适应性和市场竞争力。最后，优化园区产业集聚还需要注重基础设施的改善和社区服务的提升。这包括完善交通网络、增设商业设施及提升旅游服务质量等，以创建良好的营商环境和生活环境。借助大数据与智能技术的应用，万寿宫可以实时掌握园区发展的动态信息，及时调整发展策略，确保产业集聚的持续性和有效性。通过上述措施，南昌万寿宫不仅能够形成有吸引力的产业集群，还能在保护和传承文化遗产的同时，实现经济发展的多元化，为当地居民和游客创造更为丰富和高质量的文化体验。
4.1.3拓展原创文化衍生品
南昌万寿宫的原创文化衍生品拓展具有广阔的前景，可以通过多个策略实现文化与商业的融合，从而促进历史文化资源的转化与再创造。首先，在进行文化创意设计方面，南昌万寿宫应深入挖掘本地悠久的历史文化，用现代设计理念和手法进行创新。可以结合传统的民间艺术、古建筑元素与现代流行趋势，如设计具有地方特色的服饰、饰品和家居用品，使其既能传承文化精髓，又符合当代消费者的审美。这一过程中，融合如虚拟现实（VR）等先进科技手段，能够提升衍生品的互动性和体验感，让消费者通过沉浸式体验增强对传统文化的认同与喜爱。
其次，建立独特的国潮品牌形象是推广原创文化衍生品的关键。南昌万寿宫应当通过精心设计品牌标识、宣传口号以及产品包装，塑造具有辨识度的文化品牌。借助与当前热门的知名IP合作，开展特色主题活动，能够有效提升品牌影响力和市场认知度。同时，通过积极参与文化节庆、展览等活动，增强品牌与消费者之间的情感链接，使万寿宫的文化衍生品更具吸引力。持续的创新活力是确保文化衍生品竞争力的重要因素。万寿宫可以通过市场调研与用户反馈，深入了解消费者的需求与偏好，从而进行产品的不断优化与升级。此外，鼓励设计师与消费者互动，收集灵感与建议，推动产品的迭代与创新，确保衍生品始终能够贴合市场潮流和消费者的需求。与此同时，加强知识产权保护也是文化衍生品开发中的重要环节。通过注册商标、设计专利等手段，南昌万寿宫能够有效保护自身创意成果，并坚决维护品牌形象，避免模仿和侵权行为的发生，为原创文化产品的可持续发展提供法律保障。
最后，优化人才队伍建设是推动原创文化衍生品发展的关键。南昌万寿宫应引进专业的设计、市场营销、品牌管理等领域的人才，并通过提供培训和学习机会，不断提升团队的综合素质与专业能力。这不仅能促进产品的创新与多样化，还能提升整体运营效率，推动南昌万寿宫在原创文化衍生品开发方面的长期发展。通过以上措施，南昌万寿宫不仅能够有效拓展原创文化衍生品市场，还能在传承和弘扬地方文化的基础上，实现经济的可持续增长和文化的深度融合。
4.2数字科技+国潮风，沉浸式艺术体验新潮流
4.2.1虚拟科技的运用
南昌万寿宫在发展过程中，积极运用虚拟科技（如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等），不仅能够丰富文化传播的方式，还能够提升游客的互动体验，增强对历史文化的理解与认同。首先，通过VR技术，万寿宫可以构建沉浸式的文化体验环境，使游客能够“亲身”经历历史场景。例如，游客可以通过VR头盔，虚拟参观历史悠久的建筑，参与到古代祭祀、庆典等活动中，生动地感知历史文化。这种身临其境的体验，不仅提升了游客的参与感和兴趣，也促进了文化教育的深入，增强了文化遗产的吸引力。
其次，AR技术的应用能够为万寿宫的展览增添互动和趣味元素。通过智能手机或平板电脑，游客可以在特定的展览区域扫描二维码，获得丰富的背景信息、历史故事、人物介绍等多媒体内容。这种信息的即时获取，不仅拓宽了知识的获取渠道，也使游客在游览的过程中保持了好奇心，增强了与文化遗产之间的互动。此外，通过AR技术，万寿宫还可以推出文化衍生产品的虚拟试穿或试用功能，让消费者在购买时能够更直观地了解产品特点和搭配效果，从而提升用户体验和购买决策的便捷性。同时，南昌万寿宫也可以利用虚拟科技进行文化创意的跨界合作，吸引更广泛的受众。通过与国内外知名科技企业或文化创意团队的合作，可以开发以南昌万寿宫为主题的智能手机应用、游戏或在线课程，为游客提供更加多元和丰富的文化体验。这不仅能推动万寿宫的品牌传播，还能提高其在年轻人群体中的影响力，拉近历史文化与现代生活的距离。
4.2.2沉浸式的游览体验
南昌万寿宫在实现沉浸式游览体验方面，可以通过多种策略整合现代技术与文化展示，提升参观者的参与感和文化认同感。首先，利用多媒体展示手段，如音频导览和互动触摸屏，游客在游览过程中可以通过耳机聆听专业讲解，获取与每一处历史遗迹相关的故事和背景，增强其对文化的理解和共鸣。此外，通过数字化技术，结合增强现实（AR）或虚拟现实（VR），万寿宫能够创建生动的历史场景重现，例如古代节庆的场面或民俗活动，让游客能够在虚拟环境中体验历史，从而深入感受南昌丰富的文化遗产。
其次，设计精心的场景布局和主题活动是提升沉浸式体验的另一个关键因素。万寿宫可以定期举办以传统节日或文化活动为主题的互动式展览，邀请游客参与到实际的文化活动中，如手工艺制作、传统音乐演出等。这种参与不仅丰富了游客的游览体验，也让他们在亲身体验中对传统文化有更深刻的理解和认同，从而激发对地方文化的热爱。再者，利用社交媒体和数字平台，万寿宫还可以创建一个在线社区，供游客分享他们的游览经验，发布照片和视频。这种互动不仅延续了游览体验，还通过游客间的交流，进一步传播万寿宫的文化魅力，吸引更多潜在游客的关注。综上所述，南昌万寿宫通过结合多媒体技术、互动活动设计以及社交媒体运营，不断提升沉浸式游览体验，从而增强游客的参与度和文化认同感。这种全方位、多层次的体验模式，不仅丰富了游客的文化之旅，也助力万寿宫在文化市场中的竞争力提升。
4.2.3智慧园区的互动消费
首先是智能支付与消费体验方面。在南昌万寿宫历史文化街区中可引入线上智能支付系统，让游客可以通过手机或智能设备进行支付操作。同时，可以开发智能消费体验系统，通过人工智能和大数据技术对游客的消费行为进行分析，为游客提供更加个性化、精准的消费推荐和服务。例如，通过智能消费体验系统，可以分析游客的购买记录和喜好，为其推荐适合的商品或服务，提高游客的购买意愿和满意度。
其次是在互动营销与社交媒体传播方面。互动营销和社交媒体传播可以增加智慧园区的吸引力和互动性。在南昌万寿宫历史文化街区，可以通过互动营销手段如AR互动、虚拟试穿等活动，让游客在购物过程中获得更加沉浸式的体验。同时，可以利用社交媒体平台如微信、微博等，进行线上线下的互动传播，增加智慧园区的知名度和影响力。例如，通过AR互动技术，可以让游客在购买前试穿古代服饰或配饰，增加购买的乐趣和体验；通过社交媒体平台发布有关历史文化街区的活动信息、优惠券等，吸引更多的游客前来消费。
4.3创意营销+国潮风，沉浸式文化街区新时尚
4.3.1创意营销多样化
南昌万寿宫历史文化街区通过国潮风，实现创意营销多样化，可以从以下几个方面展开：
其一，将国潮风融入创意营销策略。南昌万寿宫历史文化街区通过将国潮风融入创意营销策略，吸引更多年轻游客的关注和喜爱。可以在创意营销中加入国潮元素，如传统图案、色彩、文化符号等，以及时尚元素和现代设计手法，打造出具有中国特色的创意营销活动。例如，可以举办国潮文化节、时装周等活动，吸引时尚爱好者和年轻人前来参与。
其二，利用线上平台进行创意营销。南昌万寿宫历史文化街区利用社交媒体等线上平台进行创意营销，可以有效扩大品牌知名度和影响力。可以在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布有关历史文化街区的活动信息、特色产品、旅游攻略等内容，吸引潜在游客的关注和参与。同时，还可以通过与网红、意见领袖等合作，进行线上推广和宣传，提高品牌曝光率和美誉度。
其三，开展互动式的创意营销活动。为了吸引更多游客的参与和互动，南昌万寿宫历史文化街区可以开展互动式的创意营销活动。例如，可以设置互动展览、体验工坊等活动，让游客亲身体验和了解历史文化街区的特色和亮点。同时，还可以通过举办主题活动、演出等活动，增加游客的参与度和互动性，提高游客的体验感受和忠诚度。
其四，加强创意营销的合作伙伴关系建设。万寿宫可以与旅游机构、酒店、航空公司等合作，共同开展创意营销活动，吸引更多的游客前来游览。同时，还可以与当地企业、社区等合作，开展联合营销活动，促进区域旅游产业的发展和合作。通过合作伙伴关系建设，可以扩大创意营销的范围和受众群体，提高品牌知名度和美誉度。
4.3.2娱乐活动多元化
南昌万寿宫历史文化街区通过国潮风，实现娱乐活动多元化，可以从以下几个方面展开：
其一，引入国潮风味的娱乐活动。南昌万寿宫历史文化街区可以引入具有国潮风味的娱乐活动，如传统音乐表演、舞蹈表演、戏曲演出等，让游客在游览街区的同时，能够感受到传统文化的魅力和特色。同时，还可以设置国潮主题酒吧、茶楼等休闲场所，提供传统饮品和小吃，让游客在品尝美食和饮品的同时，享受国潮风味的娱乐氛围。
其二，打造沉浸式娱乐体验。南昌万寿宫历史文化街区可以借助国潮风，打造沉浸式娱乐体验。例如，可以设置国潮主题的密室逃脱、剧本杀等互动游戏，让游客在游戏中深入了解历史文化街区的背景和故事。同时，还可以利用全息投影、虚拟现实等技术，将古代建筑、文物等元素进行数字化呈现，为游客提供沉浸式的文化体验。
其三，创新娱乐产品的设计和推广。南昌万寿宫历史文化街区可以创新娱乐产品的设计和推广，吸引更多的游客前来参与。例如，可以开发具有国潮特色的文化衍生品，如T恤、背包、文创产品等，并在街区内的商店和线上平台上销售。同时，还可以通过举办主题活动、展览等活动，宣传和推广国潮风的娱乐产品，提高游客的认知度和购买欲望。
其四，加强与旅游机构的合作。为了实现娱乐活动的多元化发展策略，南昌万寿宫历史文化街区可以加强与旅游机构的合作。可以与旅行社、航空公司等合作，共同开发具有国潮风味的旅游产品，吸引更多的游客前来游览。同时，还可以与当地的旅游机构合作，共同推广历史文化街区的娱乐活动和特色产品，提高其知名度和影响力。通过与旅游机构的合作，可以实现娱乐活动的多元化发展策略，促进旅游产业的发展和文化产业的发展具有重要的意义和实践价值。
4.3.3特色景观艺术化
南昌万寿宫历史文化街区可以融入国潮元素，打造具有特色的景观。例如，可以在街区内的广场、公园等公共空间设置具有国潮元素的雕塑、装饰品等，展示中国的传统文化和现代时尚元素。同时，还可以在建筑外墙、栏杆等处添加传统的图案、色彩和纹样，营造出具有中国特色的视觉效果。与此同时，万寿宫历史文化街区可以加强艺术化的街区设计和改造，将街区的建筑、景观、公共空间等元素进行艺术化的处理和改造。例如，可以通过灯光艺术、影像艺术等方式，将街区的建筑和景观进行视觉上的提升和改造，营造出具有艺术感和时尚感的特色景观。
其次，南昌万寿宫历史文化街区可以开展艺术活动和展览，展示特色景观和国潮文化。例如，可以举办绘画、雕塑、摄影等艺术展览，展示具有中国传统文化和现代时尚元素的创作作品。同时，还可以在街区内的广场、公园等公共空间设置艺术装置、表演等，为游客提供丰富的视觉和艺术体验。此外，南昌万寿宫历史文化街区可以加强与艺术家和设计机构的合作。可以邀请艺术家和设计师参与街区的设计和改造项目，共同打造具有中国传统文化和现代时尚元素的特色景观。同时，还可以与当地的艺术家和设计师合作，共同开发具有特色的文化衍生品和艺术品，推广街区的艺术化和文化内涵，提高南昌万寿宫历史文化街区的知名度和美誉度。
5结语
历史文化的发展更替是必然的，时代的新鲜血液需要融合更深、更长的根茎去完成伟大中国文化可持续发展的永恒课题。本文通过国潮视角探析南昌万寿宫历史文化街区的发展策略，并不仅仅是单纯地对当前南昌万寿宫历史文化街区的发展提出建议，更是希望在国民经济水平飞速增长与文化市场繁荣发展的现状下，历史文化街区能以深耕历史文化的文化内涵为突破口，完善创意产业链的发展，灵活运用国潮理念，促使中国优秀传统文化与社会主义核心价值理念深入人心，对社会产生积极效益。
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